网络化是传统企业的发展大方向,传统企业将逐渐转化为互联网企业。O2O是传统企业继续生存的突破口,“互联网+”引领创业浪潮,是传统企业谋求发展的根本方向。在互联网时代,传统企业理应通过转型达到商业模式的变革,网络环境之下传统企业营销模式和商业模式的转变是一种必然趋势。互联网思维下的价值主张是传统企业商业模式创新路径的出发点。这有别于传统企业着眼点于产品本身,互联网思维倡导所有创新活动的出发点都是价值主张,通过价值主张整合资源,优化企业关系网络和价值链,调整组织架构,构建多元化的盈利模式,从而达到商业模式创新。流通型传统企业作为商品流通环节的中间商,谋求交易的专业化利益,是交易专业化的生产者和提供者。在互联网时代的冲击下,流通型传统企业纷纷尝试O2O转型,在互联网思维影响下努力寻找突破口。在这一过程中,涌现出诸多成功和失败的案例引发我们的深思。本文通过总结O2O转型的三种模式,重点比较流通型企业典型的成功和失败案例,剖析互联网环境下流通型传统企业的发展现状和趋势,并对威利邦电子科技进行重点研究,提出指导性建议。本文认为,传统企业应当顺应互联网时代的发展,在互联网思维的指导下,合理建立运行O2O模式,实现企业商业模式和营销模式的转变。