微博媒体因其具有即时、互动、开放的传播特点,逐渐成为旅游风险传播的新战场,信息发布主体如何利用微博开展旅游风险传播活动成为研究热点。本研究以新浪微博为数据来源,以社会学、情报学、传播学等学科理论为基础,分析微博旅游风险传播及信息扩散效果。主要研究工作包括:1、对新浪微博旅游风险传播的模式和社会网络进行分析。从微博旅游风险信息传播的角度,结合网络中心性分析和结构洞分析,系统总结该传播网络的特征,从中发现旅游风险信息发布主体在进行旅游风险传播过程中存在的问题。2、构建了旅游风险信息扩散效果的影响因素模型并进行实证分析。通过对国内外相关研究进行回顾与综述,选取微博要素、信息发布节点特征因素两个方面自变量,构建了旅游风险信息扩散效果的影响因素模型并进行验证。3、基于研究结论,对旅游风险信息发布主体如何利用有效手段,通过对影响因素的正向利用来优化旅游风险传播、提升旅游风险信息扩散效果给出了策略建议。