我国展览行业随着经济发展而成长,无论是行业项目的类型还是基础理论及技术均已取得丰硕成果,竞争也日益加剧,在此背景下的展览行业同时面对自身发展的瓶颈。一方面,展览行业的展示形式正向技术化和多元化发展,越来越多的展示活动从单一运营的模式发展到集展览空间、博物馆、艺术馆、购物场所等为一体的多模块融合运营新模式。展示理念正从以展品展示为核心关注对象转向对整体空间营造与体验塑造的关注,这种类型的发展趋势易造成过度关注展示功能及展示载体等研究及使用的问题,而忽略“人”在一活动中的主观能动性,展示中信息的传播效率以及展示活动的目的与意义有待再思考;另一方面现代展示活动中传播媒介受到技术冲刷导致同质化现象严重,观众对于一些常态的技术应用形式已经产生麻木感,单纯的技术堆叠已无法满足参观者的要求,这些要求开始在不同层面上有所提升,如期望从展示活动中获得更不同寻常的体验感受或更具有意义和价值的讯息甚至是在参与展示过程中的人文关怀。基于以上思考,笔者认为展示活动应是将展示内容、展示参与主体、展示空间和信息传播四方面综合考量的事物,应是一种合理运用展示语言,根据不同类型的展示项目制定有效且具有创新性的表达展示内容的方式。研究的主要对象即时性展示是一种不将关注目光囿限于展示物品上的展示模式,具有传播即时性、传播集中性、创意互动体验性的特征。这类展示模式目前多应用于商业营销领域,以此在较短时间内获取收益,其关注的更多是观众在参与过程中是否能够有效接收信息并对观众自身产生积极作用,从而观众的需求在参与过程中得到即刻满足,展示举办方也获得了展示带来的传播效益。因此对于即时性展示设计的研究对于有效使用展示语言,增强展示活力,提升展示传播效益提供具有重要意义。笔者以多学科交叉、展示语言作用的有效发挥作为研究视角进行切入,以维特根斯坦的后期语言哲学观点“语言游戏”为理论依托,通过对语言游戏的可用观点提取,引入即时性展示进行理论交叉整合,构建语言游戏下的即时性展示设计组织构架,通过对两者的整合构架进行应用分析,构建即时性展示的设计策略,策略具体对观众心理、展示构成要素、语言游戏在即时性展示中的核心表现层面、语言游戏下的即时性展示核心要素进行分析,从观众即时反应、信息即时传播、展示活动即时效应三个核心要素展开制定,使其能够从之前低效连接的设计观中被逐步导向高效联结的设计中来,在关注功能、空间与设施时,也能将受众考虑其中,使展示传播及展示服务变得更为有效精准。研究共包含七个部分的内容,分别按绪论,相关理论概述,语言游戏说指导下的即时性展示设计组织构架及其核心要素,语言游戏说下的即时性展示设计应用分析,语言游戏论下的即时性展示设计原则及策略,语言游戏论下的即时性展示设计论证,结论与展望七个部分依次展开,逐渐深入进行论述。笔者在研究中针对理论性的内容主要采用文献研究及跨学科方法的方法,对概念进行梳理串联,同时采用演绎法来剖析语言游戏和即时性展示这两部分内容的逻辑关联,应用方面的研究则多运用调研、案例分析、对比分析等方法来支撑论文组织构架,从而为本课题的研究提供可靠有效的参考基础。笔者以语言游戏为视角对即时性展示设计进行分析,从理论、实践中总结要点,提出研究依据,从客体到主体进行分析,旨在探讨即时性展示如何高效双向传播信息、如何面对高新技术带来的挑战、如何对展示内容进行定位以及为展示要素设计寻求更多参考性方向,丰富展示设计的基础理论,为设计者在进行设计时提供另一种可供依据的理论。从商业角度来讲能够为展示活动组织方在即时性展示设计中提供实现观者体验优化、信息有效传播、主办方形象提升的可行路径,从行业方向来讲,对于即时性展示的设计研究能够为其创造更多的行业价值以及社会价值,从而推动行业的进步。