惠城镇,是广东省揭阳市惠来县人民政府的所在地,是全县政治、经济、文化中心。惠城镇人口18.04万人(占比13.56%),登记备案的幼儿园惠来县有70多所,其中惠城镇有40所左右。据载惠来县2012年初婚有1.61万对,按每园容纳量600人测算,幼儿园(3-6岁)的容纳量接近饱和状态,可实际惠来县每园的容纳量平均在200-300人之间,幼儿早教市场还有发展空间;而托儿所(0-3岁)并无相关统计数据。据了解,惠城镇的托儿所数量不超过10所,且仅是幼儿托放的地方并没有早教特色,可见有早教个性特色的托儿早教市场在惠城镇存在开发机会。为验证此机会的可行性,本文提出创立惠来爱贝亲儿园托儿早教机构的计划,通过分析为惠来爱贝亲儿园的创立提供理论指导依据。本文按照商业计划书的要求,首先描述项目的研究背景和意义并介绍项目的基本情况;接着采用PEST模型、波特五力竞争模型、SWOT模型和STP营销理论等工具分析爱贝亲儿园进入惠来早教市场面临的机会和威胁,利用核心优势定位目标市场并制定营销策略,包括产品、价格、渠道、促销策略,借此建立爱贝亲儿园品牌知名度实现招生目标;再次对项目的人力资源管理做了规划说明,通过人力资源管理加强爱贝亲儿园核心竞争力;同时还对项目进行财务分析,进行成本收入利润预测和投资指标分析(如NPV、动态投资回收期和IRR);最后用敏感性分析这个定量风险分析方法来分析投资风险,还从政策、市场、财务、管理这四个定性风险角度进行风险分析并制定相应应对决策,从而得出项目具有可行性的结论。经过如上各方面的详细分析,本项目通过精准市场定位设计有个性特色的早教模式,利用其优势致力于为家长提供早期教育支持、让孩子在园里健康快乐成长。本项目在惠城镇具有应用参考价值也有一定的社会和经济效益性,对创业投资者和消费者均能提供良好的双赢局面。