当下中国电影市场上，已经形成了以贺岁档、暑假档为首的对票房有重要刺激作用的电影档期。在这其中，情人节档期是一个特别的存在。一方面，上映影片、观影人数、市场票房不断处于上升趋势，另一方面，也存在观众口碑与其强劲的发展势头不吻合的问题。目前理论界和学界鲜有人对情人节档期及其电影做出系统的论述。对情人节档期以及电影的研究多以单片为主，对电影营销的研究也多停留在营销策略的分析上。尤其是电影营销对电影文本的反作用，学界和媒体更是鲜有人做出系统的阐释。本文分为四章，第一章论述部分主要引出本文的研究对象的概念、研究思路及研究意义；第二章影片文本研究部分主要从爱情类型片的角度，分析浪漫爱情片与喜剧爱情片的类型化特征；第三章，重点从影像的角度反观影片对都市空间和都市之人，以此呈现影像中的都市文化，并指出当前都市电影中存在的问题；第四章营销研究主要分析了营销的定义、情人节档期营销现状以及营销对情人节电影的反作用，并指出营销运作对电影文本风貌的影响。