中国医疗市场随着医改的深入进行必将有更大发展,同时也将给体外诊断产业带来更多机会。但是我国医疗诊断试剂产业的集中度在不断提升,逐渐会形成垄断竞争的市场结构,由于行业的赢利水平较高,造成了各类型国内外产业资本的积极介入,新兴企业不断增加,行业竞争程度增加。同时,不断深化的医改推动了医疗市场的重构,在引导医疗资源重新配置、医疗诊断试剂产品的市场结构和竞争格局处于不断的变革之中,只有同时具备品牌、质量、规模、价格和研发优势的的诊断试剂产品类公司,才能在未来的发展中更能适应中国医疗诊断市场竞争格局的变化,因此获得更大的市场机会。面对外部环境的变化,中国体外诊断行业企业应当调整好新的竞争战略,抓住历史机遇,迎接全面挑战,以提升自身核心竞争力。本文详细分析了我国体外诊断行业的基本情况。包括体外诊断试剂的分类及产品特点,我国体外诊断行业发展现状与未来前景。阐述了我国体外诊断行业所面临的挑战和机遇。文章以广州科方生物科技有限公司体外诊断产品为例,旨在利用战略管理特别是竞争战略管理的系统理论,对科方生物科技有限公司进行外部环境及内部能力的分析和诊断。主要运用了五力模型。通过系统的分析,摸索性地进行竞争战略的选择,提出了相应的策略选择。