21世纪是品牌较量的世纪。随着全球经济一体化进程的不断加快，越来越多的跨国公司已将品牌拓展和管理提升到了战略层面。虽然全球化的机遇使中国可以更容易地将本国产品推向世界市场，但是同时也面临着国际强势品牌的残酷竞争。众所周知，中国制造产品的竞争优势主要来自其成本优势，但是经济越发达，居民收入水平越高，决定竞争力的将是品牌优势。中国要改善出口现状，就必须改变依赖国内劳动力密集制造低价产品的优势以占据海外市场的局面，因此如何利用品牌溢价能力，打造享有良好声誉的世界品牌便迫在眉睫。本文旨在从跨文化视角，探索中国如何利用有效的跨文化沟通，结合成功的跨文化营销策略，走适合本国发展的国际品牌创建道路。论文首先从研究中国缺乏真正的世界名牌的原因入手，提出除了产品和服务质量等硬件因素以外，文化差异日益成为品牌国际化的重要障碍。此外，中国品牌要活跃于国际舞台就要有丰富的文化内涵作为血脉支撑，使其永葆青春。文化因素在品牌创建过程中不容忽视。接下来，论文重点分析了文化和品牌的关系以及文化品牌国际化过程中的冲突和影响要素，包括价值观，风俗习惯，语言和符号标志，企业文化等四个方面，在分析的基础上，论文进一步提出了如何在利用文化力的同时又能克服文化差异，制定适合目标市场的营销策略，促进跨文化沟通，为国内产品更好地进军国际市场服务的文化战略。最后，论文通过案例分析，借鉴美国必胜客品牌国际化的成功经验，对比我国珍珠品牌难以“走出去”的启示，总结经验教训，以珍珠行业为例提出打造国际品牌的建议。概括而言，论文的主要结论是：在国际上赋予品牌统一的文化内涵和形象，即核心价值标准化；针对不同的目标市场制定本土化的宣传策略，即营销方案本土化。