中小服装企业在规模、资金和管理方面的实力比较弱小，网络营销则可以为中小型服装企业的经营与管理打开新的局面。利用Internet赢得新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来，正日益成为中小服装企业新的战略发展目标。　　 本课题便是根据上述思想，通过对有关问题的分析、研究、探讨并论证了一套适合中小型服装企业在信息化大背景下生存和发展的网络营销模式。　　 本课题的研究内容主要包括：　　 1、网络营销概述：首先对国内互联网发展状况进行了详细分析，重点阐述了网络营销产生的必然性及网络营销对传统营销的影响　　 2、中小服装企业状况分析：详细分析了中小服装企业营销现状、网络营销现状，参考国外服装企业网络营销发展情况，展望我国服装营销渠道变革的新趋势，阐述了我国服装企业特别是中小服装企业实施网络化经营的意义　　 3、中小服装企业网络营销状况分析：本部分主要分两大内容，首先是分析了网络营销对中小服装企业的发展在哪些方面产生了积极影响，其次分析了影响并制约服装企业网络营销发展的主要几个问题。　　 4、中小型服装企业网络营销对策研究：针对影响并制约服装企业网络营销发展的主要几个问题，提出了多种相应的解决对策，其中包括：多种营销方式相组合、款式和工艺的准确描述、服装品质和质量标准的专业化描述、利用网络营销的4C策略，提高企业效益、配送、售后服务与安全问题策略及企业的网络营销体系和策略的制定等。　　 5、中小型服装企业营销网站虚拟试衣间应用系统：除了在理论上就中小服装企业的网络营销问题提出了很多相应的解决对策，另外还就对策之一的虚拟试衣问题的解决，特别设计和制作了一套二维网络试衣应用系统，来作为适合中小型服装企业自身特点的一种解决方案。本部分对该系统进行了详细的介绍，包括系统概述，系统界面设计，部分关键原代码等内容。　　 本课题目的是探求适合中小型服装自身特点的解决方案，完善服装企业销售管理体系，最终建立企业的核心竞争力，为服装企业特别是中小型服装企业走向世界，在激烈的国内、外市场竞争中立于不败之地提供有益参考，推动我国中小型服装企业电子商务健康、快速发展。