本文以我国商业性搏击赛事的品牌建设为研究对象,通过文献资料法、案例分析法以及访谈法对武林风赛事和锐武终极格斗赛事的品牌建设进行分析研究,认为我国大多数商业性搏击比赛不能够持续发展形成世界知名的搏击赛事,主要原因在于忽视了品牌建设的重要性,仅仅制造噱头吸引眼球是远远不够的,不断地提高赛事的质量,打造核心产品,建设赛事品牌是必经之路,经过对武林风及锐武赛事的研究以及对品牌建设的分析得出以下结论：品牌设计：两项赛事的标志缺乏变化,无法跟受众留下深刻印象；两项赛事的吉祥物、销售商品等周边产品开发匮乏；武林风赛事在赛事的包装上优于锐武赛事,但是赛事的竞技性不如锐武；两项赛事的环境各有特点,但是共同点都是环境较为粗糙,无法给观众带来震撼的感觉。品牌个性：武林风赛事内容丰富多彩,与观众近距离接触比较频繁,形成独特的品牌个性,但是应该增加品牌核心产品的质量,提高赛事品牌层次。锐武赛事MMA定位较为专业,有着非常独特的赛事产品,但是赛事的知名度并不高,再加上赛事的传播并不是依靠电视台,使得锐武无法带来大的影响力。品牌价值：在功能价值方面武林风赛事质量有待提高,在运动员水平,赛事运作上应当更加专业化,锐武赛事质量虽有保证,但营销手段的匮乏无法吸引更多高水平的运动员；情感价值方面武林风赛事的粉丝需求的不断增加要求赛事不断进步,而锐武赛事影响力较小只能吸引很少部分的具有专业知识基础的粉丝,这种定位无法推动赛事品牌的发展。品牌传播：武林风赛事的赞助引进了较多不同级别的赞助商,形成一定的规模,锐武赛事的赞助还没有明显的分级,并且合作伙伴并不固定；两项赛事进行市场营销的能力还很薄弱,武林风在电视转播方面取得较大成功,,锐武赛事紧靠网络传播无法扩展赛事的影响力,在电视转播方面经验基本为零,而媒体的传播中没有得到充分体现。因此,我国商业性搏击赛事品牌建设首先要进行品牌设计；其次树立鲜明的品牌个性,得到顾客认同；再次抓住赛事品牌的核心价值,提高竞争力；最后建立完善的传播体系,运用多样化的传播手段。因此,我国商业性搏击赛事品牌建设从理论上可以梳理为品牌设计、品牌个性、品牌价值、品牌传播四个方面。目前我国搏击赛事从这四点看来仍处于探索阶段,有许多不够成熟的地方,但由于赛事不断地发展壮大,以及与国外成功赛事的交流学习。