发展品牌农业已成为我国推动农业现代化进程、提升农业发展质量的重要战略举措,并已成为农产经营企业提高产品综合效益的重要手段。经过多年的培育和发展,我国农业品牌的数量快速增加,但从内涵和质量来看,与发达农业经济国家相比还有较大差距,尤其是品牌的低质、同质现象在中小农产企业中普遍存在。作为目前我国农业经济的参与主体,中小农产企业及其品牌的发展,不仅关乎企业自身的生存与成长,也影响着我国农业整体质量的提高。鉴于此,本研究选择了北川地区较有代表性的特色农产品经营企业-四川AD姑娘农业科技发展有限公司作为研究对象,通过回顾“AD姑娘”的品牌经营活动,对企业所处的内外部环境进行了分析,并依据“定位钻石图”的理论与方法,从找位、选位、到位三个环节对企业的品牌定位进行了设计:首先,在市场细分和描述的基础上,明确了其“以青中年为主的外地(含旅游市场)消费群体”的目标市场;其次,围绕目标市场的特点,分别从价值、利益、属性三个方面确立了其品牌定位点;最后,依据目标消费群和品牌定位点,从产品、价格、渠道、传播以及保障措施5个方面,提出了针对性的策略与建议。通过本研究,希望对该企业目前面临的品牌发展困境有所帮助,启发企业在今后的生产经营活动中自觉运用科学的营销理论与方法,不断调整、完善和提升自身定位,从而在激烈的市场竞争中获得更好的发展空间与成长优势。