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结合客户关系管理的理论与国有企业集团的实际情况,本文重点探讨了集团企业内部下属企业单元如何应用客户管理理论,实施客户关系导向战略。 本文以客户关系理论,客户关系价值理论,以及客户关系导向战略的有关理论作为研究的理论基础。将国有企业A公司作为研究的实例,以其经营情况为背景,对它经营上的优势和劣势的进行SWOT分析,总结了其客户关系的特点。结合A公司的经营实际经营情况,进一步阐述了它采取客户关系导向战略的必要性和可能性,并对其在实施过程中可能遇到的障碍进行了分别说明。客户关系导向战略的实施能从加强对竞争环境的认识,密切与客户的联系,深入挖掘客户价值,提升企业的文化等方面帮助A公司形成并提高核心竞争力。 文章的最后就A企业如何实施客户关系导向战略,提出了建议。首先实施客户关系导向战略的目标包括降低和预防经营风险,提高市场竞争力;提升经营成果,提供优质服务;提高专业化水平,提高质量降低成本。由于A公司目前对客户管理管理随机性强,缺乏系统的管理,实施客户关系导向战略首先需要从提高其自身综合能力入手,重点包括深入了解客户,建立客户服务系统,把客户信息作为战略资源管理,主动了解客户需求并沟通解决问题,进行跨部门机构集成,客户体验管理,对服务人员的公平激励等。具体客户关系导向战略的实施建议分解成3个分战略:客户战略,渠道和产品战略及基础设施战略。最后,本文运用CRMBODYCHECK评价因素,从客户、流程、资源、技术等5个方面,对战略的实施结果做了简单的预测。