建设鄂西生态文化旅游圈，是湖北省委省政府进一步优化全省区域发展格局，转变发展方式的重大战略决策，且“十二五”时期是把旅游业培育成战略性支柱产业和现代服务业的重要时期，鄂西圈跨越式发展正面临着重大战略发展机遇。而基于分析得出鄂西圈品牌发展面临着产业基础、交通、资源开发、体制机制、市场运作、整合传播等因素制约的现状，以“鄂西圈”为核心的品牌形象识别与传播研究则显得迫在眉睫尤为重要。本研究运用品牌资产、品牌管理等模型工具，通过调研访谈分析，系统梳理鄂西圈的品牌资源，分析了鄂西圈品牌资产和发展瓶颈等现状，解构设计了鄂西圈品牌形象体系，构想实施了品牌发展战略及整合传播策略。根据鄂西圈内外部环境，本文提出鄂西圈品牌总体构想如下：以“一江两山三节庆”为标志性品牌，全面实施鄂西圈“四色一线”生态景观战略；以8个市（州、林区）为依托的“E8联盟”城镇品牌战略，以13种代表文化为载体的“文化复兴”战略，以10大旅游区为平台的“大旅游”战略，以鄂西圈民俗活动为元素的“分层管理”节庆品牌战略，以美食导览地图为索引的“美食联盟”战略。同时提出以整合广告、新闻、新媒体、节庆、图册、论坛、排行、研究机构等渠道途径提升鄂西圈品牌知名度、美誉度、认知度、联想度、服务度、粘合度、成熟度、信任度的“八度传播”的品牌整合传播策略，实现鄂西圈从资源型品牌向产业链品牌、资本品牌的转变，发挥其集合品牌效应。