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随着社会经济的飞速发展，市场竞争已经进入了一个全新的阶段，即品牌竞争时代。而一个成功品牌的建设不仅需要对外的营销与宣传工作，而且还需要内部的员工参与企业品牌建设、并积极为企业的品牌做出贡献。目前，学术界与企业界已经将品牌研究的焦点由品牌外部传播转移到品牌内部管理。因此，研究品牌内化对品牌绩效的影响，从而增强企业的品牌竞争力，具有重要意义。本研究依据品牌认同理论和自我一致性理论，构建了品牌内化对品牌绩效的影响模型框架，包括品牌内化、品牌绩效、个人-组织匹配和品牌认同四个变量，主要研究品牌内化对