随着互联网技术的发展,微信已经成为一款“国民应用”。2012年推出的“微信公众平台”,更是日渐成为大众的日常关注内容。如今,通过开设微信公众号推送文章来提升自身品牌知名度越来越受到企业的青睐。图书出版行业也加入此列,以微信公众平台为依托,宣传自身的品牌与产品。不管是公营出版社还是民营的图书公司,都在积极的布局自身的新媒体矩阵。民营图书公司读客图书有限公司创立的文化读书类微信公众订阅号“书单来了”便是一个有代表性的例子。本文运用线上观察和文本分析等方法,通过对“书单来了”的推文文本以及评论区的文本进行系统性的研究和分析,分析了“书单来了”微信公众号的内容生产与传播策略,希望给“书单来了”以及同类型的微信公众号一些借鉴。第一章从传播环境、平台特性、公司考量三方面探讨了“书单来了”微信公众号诞生的背景,并将其发展过程分为四个阶段,认为公司的布局有一个循序渐进的过程;第二章阐释了“书单来了”文本生产的具体方式和内容,对文章的标题、话语风格、排版方式进行分析,还对其广告部分进行了探讨,认为该账号的广告十分注重故事性营销;第三章与第四章则主要分析了“书单来了”的传播策略,从受众与多元路径两方面分开阐述,公司通过精准的内容与受众定位,以受众为中心设计账号内容;在渠道上注重多渠道联合的同时,在同一渠道积极布局媒体矩阵。第五章总结了“书单来了”微信公众号带来的传播启示,分析其目前面临的压力与困境,并对其下一步的发展提出了一些具有可行性的建议,以期给“书单来了”微信公众号一些借鉴,给处于困惑中的同业者们一些启发和思考。