在经济全球化趋势的影响下,市场间的竞争日益激烈,致使品牌成为获取顾客忠诚度和企业寻求可持续生存与发展的重要因素。品牌是使得企业产品走向市场的重要标志,优秀的品牌不仅仅是一个企业树立形象的象征,甚至可以说是一个国家的实力的象征,它们往往可以使企业乃至是国家在世界范围内获得可观的收益。同世界上的发达国家相比,我国对于品牌的研究水平仍停留在传统水平上,落后的品牌体系建设,极大的阻碍了我国商品走向国际化的进程,中国品牌国际化的制约因素主要体现在以下两个方面,其中企业内部的制约因素包括:缺少国际化的品牌设计、雄厚资金实力的短缺、国际化经营人才的匮乏、企业核心竞争力的不足;企业外部的制约因素包括:国家品牌处于劣势地位、中外文化差异导致巨大的文化障碍等。益海嘉里是一家华侨投资企业,隶属于新加坡丰益国际集团,即丰益集团在中国境内投资的以粮油加工和内外贸易为主的跨国经营的多元化企业群,该公司除了经营粮油和贸易外,也涉及清洁能源的开发、油脂化工等。作为国内大型粮油加工企业,益海嘉里旗下创建诸多知名品牌,如“金龙鱼”、“香满园”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”系列食用油,并且“金味”、“金鹂”、“花旗”特种油脂等也是誉满我国大江南北。本文是以当前形势下的国内外粮油行业品牌战略现状作为基础参考,通过针对益海嘉里粮油食品工业公司旗下品牌战略的分析,探讨该公司品牌的定位、目标以及该公司品牌战略实施,研究品牌战略的内在形成机制和品牌成败条件。通过调查研究帮助企业实施可行的品牌战略,明确品牌的目标市场,确定品牌的战略目标,构建高度契合益海嘉里的独特品牌战略并采取相应措施,以期望可以达到企业利益最大化的程度。本课题旨在为我国粮油食品企业指出品牌战略的重要性,以及品牌战略的保障措施和未来的可能性,以达到企业生存发展更为可持续性的目的。