伴随着市场经济和科学技术的不断发展,传媒行业将面临全新的挑战。长期以来,我国广播行业的发展一直处于弱势状态,整体的广播行业的规模、品牌塑造和经营理念等的发展战略仍较为落后,如何推动我国地方广播事业发展已经成为了政府部门和学术界较为关注的话题。本文从大连都市汽车广播的现状出发,通过理论回顾和文献梳理了解相关理论基础,详细分析了大连广播电视台所面临的外部环境和内部环境,最终制定了适用于大连都市汽车广播的发展战略,具有重要的现实意义和实践价值。本文主要由六个部分组成,具体的内容如下：第一部分,绪论。本部分主要介绍了本文的研究背景和研究意义,阐述了文章的主要内容,并详细介绍了本文的研究方法和技术路线。第二部分,理论回顾与文献综述。本部分对战略和发展战略的相关概念进行了界定,从传统战略理论和竞争战略理论出发进行了理论梳理,最后进行了国内外文献综述。第三部分,大连都市汽车广播外部环境分析。本部分采用PEST法详细分析了政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等宏观环境,再从潜在竞争者、行业竞争关系和替代品方面分析了行业环境。第四部分,大连都市汽车广播内部环境分析。本部分简单介绍了大连都市汽车广播的发展历程和现有栏目,分别从资源分析和能力分析两方面分析了内部环境。第五部分,大连都市汽车广播发展战略分析与制定。本部分对大连都市汽车广播发展战略进行了SWOT分析,在此基础上规划了发展战略目标,最后制订了发展战略方案。第六部分,大连都市汽车广播发展战略实施措施及效果预测。本部分提出了落实发展战略的业务措施,并从专业人才、规章制度、广播技术和内部文化等方面提出了保障措施,最后预测了大连都市汽车广播进行战略改革2015年至2019年的效果。