国内金融体制的持续改革有力推动了理财市场的发展与繁荣,如今大量民众与企业为了保值和增值而利用自由财富来购买理财产品。自成立起,理财业务便是PF商业银行的重点发展方向,在市场快速发展的带动下,近年来该银行的理财业务表现出了良好的上升态势。随着市场的不断发展,来自同行以及互联网金融领域的竞争正在日益加剧,如何在此市场环境下获得更高业绩已成为一项重点研究课题。本次研究活动选定PF商业银行为对象,针对其理财产品的营销现状展开深入剖析,文章重点介绍了本次研究活动的具体背景、意义以及研究现状和所用的具体研究方法等等,同时笔者针对4P等相关理论展开了深入论述,并就营销理论从产品、价格、渠道以及宣传四个核心领域做出了剖析,确立了本篇论文的理论基础。结合该商业银行现有理财产品的营销现状,笔者深入分析了该银行在当前经营过程中面临的宏观环境与行业环境。此外本文还结合该银行的实际经营情况,就其营销策略的确立进行了深入论述,借助4P营销理论,综合了产品、价格以及渠道和促销等相关策略。为确保所用策略的顺利实施,笔者结合实际情况全面分析了该银行当前所处的微观、宏观及行业环境,并综合SWOT等理论对其微观环境展开了细致剖析,明确了该银行所用策略的可行性。结合研究成果,本文提出了多项改进措施,以求有效促进营销效果的提升,其中主要包括确立科学合理的激励机制与风险管控体系;贯彻‘以人为本’的管理理念;增强风险管控意识,以及坚持以客户为尊;加强资源整合,确立信息化保障体系等等。