【摘 要】
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该文以旅游者动机和需求为出发点,力图从源头上找出目前困扰"上海旅游节"市场化运作的障碍和误区.通过借鉴心理学领域的多元分析技术,借助抽样调查和统计软件SPSS,在定量分析
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该文以旅游者动机和需求为出发点,力图从源头上找出目前困扰"上海旅游节"市场化运作的障碍和误区.通过借鉴心理学领域的多元分析技术,借助抽样调查和统计软件SPSS,在定量分析的基础上对"上海旅游节"的客源市场状况和结构特征予以定性评价.在市场细分的基础上,针对市场现状深入阐述"上海旅游节"以及上海旅游节庆产业未来的发展对策.该文共分为六个章节.其中第一章主要回顾和梳理该文涉及的基本理论和概念;第二章介绍该文运用的研究方法和测量分析工具;第三章初步勾勒了"上海旅游节"客源市场及游客动机的基本特点;第四章主要对游客动机进行因子分析,构建和描述动机因子维度;第五章在聚类分析的基础上根据游客动机水平对市场进行细分;第六章结合多元分析结果对目前的供需矛盾作进一步分析,对未来的竞争威胁作出预测,并提出产品优化对策与建议.
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