随着北京奥运会的申办,姚明、李娜、刘翔等世界顶级体育明星所取得的举世瞩目的成绩,国人越来越多的目光聚集到体育产业,它不仅能够满足人们强身健体、娱乐休闲、审美交际等方面的需要,其在市场经济体系中用于交换的体育服务产品也体现了其货币的价值。网球运动自传入我国已有超过百年的历史,作为一项蕴含了西洋文化的现代体育项目,伴随着我国优秀运动员在国际赛场上所取得的成绩,人们对网球的关注程度越来越高,这项源于西方的古老体育项目已经开始融入国人的精神脉络,并走入了普通百姓的体育生活。城市经济的发展必然离不开各阶层、各行业消费的支持,其中广大人民群众的休闲娱乐消费就是其重要的组成部分之一。网球运动消费作为一项健康时尚的消费,对城市经济发展的作用是明显的。南昌市是江西省会,是全省政治、经济、文化、科技和交通中心,本文通过对南昌市居民网球运动消费特征的研究,总结现状及发现问题,并提出建议,以促进南昌市网球消费运动市场更加健康繁荣的发展。就目前所能搜索到的资料来看,针对南昌市居民网球消费情况的专门性研究还没有。因此,本文的调查研究是十分有必要的。本文运用文献资料、问卷调查、数理统计、访谈和逻辑分析等方法,以南昌市132名网球运动消费者作为本文的调查对象。研究结果如下:1.网球运动消费的主体以男性居多,呈现年轻化和高学历的特征,职业以学生和以教师为主的专业技术类人员,以及国家机关、党群组织、企事业单位负责人为主,除学生外,消费主体属于中高收入人群。2.南昌市居民网球实物型消费较为理智,但在某些方面追捧国际大品牌,对国产自主品牌关注不够;网球场馆以室外场地居多,部分类型场馆利用率较低;观赏型消费水平不够。3.南昌市居民网球运动消费动机男性更加实际和直接,女性消费者消费动机带有一定的盲目性和从众心理;健身需求的消费动机随着年龄的增长而呈现上升趋势;不同文化程度的居民对强身健体需求都有较高的选择比率,学历越高,消费动机越倾向于外部动机。4.影响南昌市居民网球运动消费的因素包括宏观经济因素、个人因素和社会因素等三个方面。并提出如下建议:1.合理利用现有的网球场馆及设施,采用多种有效措施提高场馆的利用率,如实行错峰价格等方式。2.创造良好的消费环境,加强对网球场地的监管和保养,制定网球场馆分级标准,开放更多的非盈利性场馆,服务南昌市大众网球运动消费者。3.女性网球运动消费者和老人网球运动消费者具有较大的发展空间和开发价值。针对其力量小、移动能力较差的特点,创造更简便的网球快速入门方法,引起体育爱好者更多的关注。4.规范网球用品市场,积极推广自主品牌。通过提升自身品质、扩大影响力等多种方式吸引消费者眼球。5.推行俱乐部模式,大力发展南昌市网球文化服务业,促进南昌市网球文化服务业相关制度的进一步补充及完善。6.规范南昌市包括陪练项目在内的网球运动培训市场。以行业协会的形式建立网球教练的职业机构,从而能够对网球从业者进行规范管理。7.加大对网球运动的普及和宣传力度。充分并合理利用在南昌市举办大型体育赛事的优势等,通过各种有效渠道进行宣传。