服装品牌是一个企业和产品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈的市场竞争中引起消费者注意并购买的重要识别与形象特征。成功的市场营销种子应该在企业开发产品时就播下，需要花更多的时间去研究和选择它的目标市场，从而针对性地进行产品开发和市场推广。研究消费者的消费行为最大益处，除了有助于对目标市场状态和消费者行为的认知，创造更多的互动平台和交流机会，更有助于预测消费者未来的消费行为和市场动向，为服装品牌的营销活动创造更多的市场沟通价值。　　 本文的研究内容：　　 选取大学生为研究对象，从其价值观作为出发点，进行大学生群体的消费行为细分研究。为了进一步描述大学生不同消费群体的特征，本文研究比较了不同的大学生群体在消费行为上的差异，并提出品牌体验设计。　　 本文研究的结果：　　 (1)探析当代大学生价值观取向和消费行为的特点。总结大学生的个人消费行为和价值观之间存在相关性。　　 (2)从生活方式的角度将大学生消费者分为三大类型和九个族群，并对都市大学生族群的消费行为进行细分研究，反映了市场营销理论与实践发展的要求。统计检验的结果表明，这三大类群体在服装消费决策风格上存在显著性差异。　　 (3)通过服装品牌案例分析进一步验证细分群体的生活方式和服饰购买、消费行为之间具有相关性。同时检验本研究所建立的生活方式测量模式的有效性和可靠性，由此建立生活方式的体验设计模式。　　 不同的大学生群体在服装消费决策风格上存在显著性差异，这种差异的形成从某一角度上说是由于价值观的影响，根据服装消费决策风格可以对大学生群体进行市场细分，以服装消费决策风格为基础的市场细分能帮助服装企业了解顾客消费行为的特征，抓住目标顾客需求上的特征，来制定有效的营销策略。