腾讯于2011年1月推出微信,一经推出便得到了快速的发展。正如其solgan所言“微信,是一种生活方式”。经过5年的发展,微信已经从最初的社交通讯工具,成为了连接人与人、人与服务、人与商业的综合平台,它成功的融入了人们的日常生活中,重新定义了人们的生活方法。在微信众多功能中,微信公众号的地位突出。根据微信团队在2017微信公开课PRO版上发布了《2016微信数据报告》,从整体来看,仅9月份,微信的日登录用户达到7.68亿,较去年同期增长35%。其中,50%用户使用微信的时长达到90分钟,而其中有近80%的用户关注微信公众号。微信公众号是微信的重要内容板块和主要服务形式之一,也是当下主流的自媒体形式。微信不断增长的使用人群,碎片化时代下的商业需求,微信公众号的特殊功能等,推动着微信公众号自媒体的快速发展。自媒体发展过程中,腾讯商业变现和微信公众号运营主对商业盈利的需求,使得微信公众号广告的诞生成为自然。微信公众号广告作为微信公众号盈利方法中最普遍和重要的方式,其运营的好坏,直接影响着公众号生存发展的动力。截止2016年9月,微信公众号总数已经超过1000万,但运营的良好,有良好广告收益的公众号数量却并不多。本文选取了2016年上升最快的微信公众号和微信公众号广告费用占首位的《咪蒙》为研究对象,以《咪蒙》2016年10月到2017年2月连续四个月发布广告软文为研究样本,通过分析《咪蒙》广告的具体表现,总结得出《咪蒙》微信公众号广告的运营策略,同时在分析中发现《咪蒙》微信号广告运营中存在的不足,并对其提出了指导建议,以期给其他微信公众号的广告运营以启示,促进微信公众号持续健康发展。