随着国家大力推动互联网战略布局,网络直播企业面临着一个重要的发展机遇期。目前网络直播平台吸引了大批用户参与其中,但由于同质化竞争激烈,其未来发展还存在着很多的不确定性,因此研究网络直播企业的盈利模式,对于促进网络直播产业的发展十分重要。本文主要采取案例分析法,选取了具有代表性的网络直播企业——虎牙直播,作为研究对象。首先,在搜集和整理相关文献和理论的基础上,对网络直播行业的特点、整体发展状况和盈利模式进行阐述,接着选取虎牙直播为案例,以分析公司的发展战略为研究起点,全面分析了该公司的盈利模式,对其盈利模式的构成要素进行了详细的解析,然后通过财务数据对比分析,将虎牙直播的盈利要素与其竞争对手斗鱼直播相比较,试图发现虎牙直播盈利模式的关键成功点。最后,对虎牙直播的盈利模式进行综合评价,探讨虎牙直播盈利模式面临的风险并提出相应的评价。本文研究发现:在收入方面,虎牙直播通过不断的研发投入和技术创新,打造了多元化的直播内容,提高用户粘性的同时提升了付费意愿和营收增长;在成本方面,虎牙直播的相关成本较高,通过技术手段和运营策略严格把控了相关成本费用;在风险方面,不存在资金安全和经营规模风险,但需着重关注监管道德风险、成本风险、版权风险和海外扩张风险等;在建议方面,虎牙直播应加大技术投入,提升内容品质的同时丰富变现模式。本文试图通过对网络直播公司盈利模式的研究,对网络直播公司的经营发展提供指导和借鉴。