城市形象宣传片借助立体影像易于理解和传播的特点,成为各大城市塑造和展示自我形象,吸引外资,发展旅游业,带动自身经济发展,扩大国际影响力的重要手段。但是,城市形象宣传片的制作并不是一个随机组合的形象系统,它更多的是制作者依据本土城市特有的历史文化、经济特色、生态环境等多重因素进行综合评估,然后筛选出最能代表城市形象的元素制作而成。随着城市形象宣传片制作数量的增加,我国城市形象宣传片在主题内容的选择和视听语言的表达方面都陷入了同质化严重、缺乏创意的窠臼。往往斥巨资拍摄制作的城市形象宣传片却没有起到应有的传播效果。因此,本文选择北京、上海、广州三所国内大都市的城市形象宣传片为样本,以三个城市形象宣传片的镜头画面为分析单位,将城市形象宣传片的镜头画面按照画面内容进行实质类目分类,视听语言的表达进行形式类目分类,探讨不同城市形象宣传片在视听语言的运用及所建构的城市形象方面的差异,并以此推及城市形象宣传片的创作策略。通过内容分析与比较研究发现,分析发现北上广城市形象宣传片各有侧重,北京着重塑造历史人文形象,上海着重塑造经济发达、科技创新的形象,广州着重塑造兼容并包的友好开放形象。但在总体叙事方面都无故事情节,惯用画面加声音幻灯片的形式来呈现。在具体的内容选择方面,历史人文古迹和现代高楼大厦的外观展示均占影片的大量笔墨;精英人士画面突出、年轻人群画面居多、流行元素西洋化的现象明显;运动赛事、文艺表演的拍摄成为塑造体育精神和艺术形象的重要途径;科技教育、自然景观和本土品牌的画面都较少。在视听语言的表达形式方面,三部城市形象宣传片在相同主题画面的艺术表达形式上则同质化较为严重,视觉快节奏、航拍大场景、高调饱和色彩的运用明显。整体而言,三部形象宣传片虽各有特色,但画面符号雷同、信息量过大、表现手法单一、媒介形象的失真等情况都较为严重。最后本文根据目前存在的问题并结合国内外优秀的城市形象宣传片提出创新创作思路,主张运用讲故事、动画、说唱等新形式塑造城市形象、提倡结合本土特色,实事求是的进行艺术创作、建议城市管理者加强与专业团队,让专业的传播公司和广告公司参与制作等。最后本文结合当今移动互联网的大环境提出了结合热点事件进行创作、加强传播渠道的多元化、从本土传播向全球传播等建议。