我国是一个资源相对贫乏的大国，对资源的合理利用已经成为21世纪我国经济可持续发展首先要解决的一个大问题。由于铁路工程是典型的资源和能源大量消耗的产业，铁路的修建和运营改变了自然环境，影响了生态环境。一方面铁路建筑企业的活动为人类创造了一个适于人类发展的环境，另一方面铁路建筑企业的活动也造成环境污染和破坏。因此在铁路建设项目施工中实施绿色营销策略具有较强的现实意义。 本文的写作以市场营销学、可持续发展理论、绿色营销理论为基础。论文以中铁一局集团公司为背景，主要运用绿色营销理论，为企业设计可行的绿色营销方案，从企业自身可持续发展的角度指出企业的发展方向。论文介绍了绿色营销理论的基本内容，主要针对中铁一局集团公司这个特定的企业，分析公司的绿色营销现状，面对的国内、国外环境，对公司进行绿色营销的优势和劣势分析，提出企业绿色营销策略。公司从绿色工程、绿色促销，绿色价格和绿色技术等方面开展绿色营销，使铁路建设项目达到社会效益、经济效益、生态效益相互协调的目的，保证企业可持续发展。 本论文采用实证研究法、绿色营销功能系数法，评价公司铁路建设项目的可持续性。针对中铁一局集团公司绿色营销的现状提出相应的实施建议，包括加强企业员工培训和绿色设备投入，重视各个工程的环境保护方案的实施，加强公司的绿色管理。 在我国，绿色营销已经有了初步的发展，本论文提出的绿色营销策略对中铁一局集团公司拓展新市场，提高竞争力具有一定的参考价值。本论文的研究成果也可以对其他同类企业实施绿色营销有借鉴意义。