在城市化极速发展的今天，城市为了获得更大的经济效益和增长潜力开始探寻城市品牌形象的发展之路，通过建立良好的城市品牌形象并将它传播出去从而吸引投资、人才、旅游者以及公众注意力等社会资源。城市品牌形象的传播作为城市建设中的一项重要手段，成为提升城市竞争力的一种重要方式。从传播学的角度出发去分析城市品牌形象的传播可以为城市营销、城市管理学和传播学架起一座沟通的桥梁，让城市在激烈的市场竞争中突显自己独特的优势，避免出现城市品牌形象同质化等问题。目前学术界关于城市品牌形象的研究尚处于初始期，专门针对城市品牌形象传播的研究比较少见，相关研究主要散见于城市营销和城市品牌化理论研究中。在对已有研究成果加以总结分析的基础上，本文通过理论分析与实证分析相结合的方法，对城市形象传播、城市品牌传播和城市品牌形象进行概念辨析，从传播学等学科视角出发，探讨了城市品牌形象传播的内涵与外延，归纳出城市品牌形象的特征。引入城市特征形象识别系统（CIS），分析了CIS在城市品牌形象中的作用。在对城市品牌形象传播进行研究的基础上，探究城市品牌形象传播因目标受众差异而造成的城市品牌形象对内认同和对外传播两种模式，达到沟通城市主体与目标受众，使目标受众对城市主体产生价值认同，实现传播效果的最大化，从而吸引社会资源向城市聚集。通过对我国目前城市品牌形象传播现状的分析，归纳出国内城市品牌形象传播存在的主要问题和发展困境，并以三亚、重庆两座城市为案例进行个案研究，通过对三亚、重庆在城市品牌传播实践的各个方面的分析，就两地的城市品牌形象传播中存在的问题提出相应的城市品牌形象传播的建议。