在互联网科技、数字经济的浪潮下,酒业公司的传统销售渠道已经被市场证明是落后的,因此对营销策略的大调整不仅势在必行,而且刻不容缓。科技、文化、消费行为等因素的快速变化使得经济发展、企业经营、营销推广等无不产生巨大变革。在“互联网+”的背景下,酒业市场竞争异常激烈,我国传统酒业的企业不仅面临着同行竞争对手的竞争压力,而且还面临着互联网电商企业(淘宝、天猫、京东等)的“跨界”打击,需要重新思索如何提升企业的核心竞争力,改变营销策略和营销方式以获取竞争优势,从而使企业在异常激烈的市场竞争中处于不败之地。基于上述现状,本文以营销整合理论、直复营销理论、个性化与体验营销理论等为理论基础,综合分析酒类行业的竞争环境、消费者行为、营销环境变化等,并结合SWOT分析方法,系统地阐述酒类企业在“互联网+”背景下如何制定网络营销策略以适应当前环境,并以DL酒业公司为研究对象进行案例分析。本论文介绍了 DL酒业公司的营销现状及存在的问题,结合“互联网+”技术和DL酒业的自身特点,运用五力模型和SWOT分析工具对DL酒业公司的内外部环境进行分析,制定了 DL酒业公司的网络营销策略,并给DL酒业公司如何实施网络营销做出了一套与之相适应的营销方案。最后,本论文的研究不仅对DL酒业公司有着现实的意义,而且对在“互联网+”背景下其他酒业公司实施网络营销也有借鉴的作用。