【摘 要】
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近年来体育产业在世界各国经济产业结构中的比重都不断上升,各项体育赛事的品牌也陆续受到关注。但体育营销作为一门新兴学科,对于职业运动联盟的品牌建设以及品牌传播的相关
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近年来体育产业在世界各国经济产业结构中的比重都不断上升,各项体育赛事的品牌也陆续受到关注。但体育营销作为一门新兴学科,对于职业运动联盟的品牌建设以及品牌传播的相关研究并不多。美国职业篮球联盟(NBA)已跨出地域界限,不仅成为了全球运动市场最受欢迎的国际运动赛事之一,而且也充当了职业运动联盟在全球品牌营销策略中的先驱者和改革者。
本文从体育营销和品牌管理的基本理论出发,借助品牌营销的分析工具来探讨了NBA的品牌国际化营销策略及在中国地区的具体实施策略,包括:NBA品牌定位,NBA的整合营销传播策略和在国际范围内提升品牌资产价值策略三部分。
本研究不仅为中国和其他国家的体育赛事品牌走向全球化提供参考,也为其他行业的国际化品牌提升品牌资产价值起到借鉴作用。
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