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自中国改革开放，特别是加入世贸组织以来，跨国公司就纷纷进入中国，以其先进的技术和优质的产品开拓中国市场。但是随着中国本土制造业的不断崛起，跨国公司在中国面临着越来越激烈的竞争，其进一步发展逐渐受到冲击。跨国公司必须不断加大市场营销力度，提高市场营销水平，才能在竞争中保持优势并开拓新的市场。因此，跨国公司必须制定符合中国国情的市场营销策略，以指导其市场营销活动在中国获得成功。 本文以跨国公司营销策略理论为指导，以美国ITT公司为研究对象，通过对美国ITT公司在中国的发展过程、现状、目标和存在的问题的论述，结合内外部环境的分析，阐述美国ITT公司的在中国市场的营销策略，以及切实可行的营销策略改进方案。 本文研究目的在于，通过对美国ITT公司在中国营销策略的研究，为其他在华跨国公司的市场营销活动提供参考和借鉴，提出符合跨国公司在中国未来发展趋势的营销策略建议。 本论文共分为六章:第一章是绪论，主要介绍论文的研究背景和研究意义、研究思路和研究框架。第二章回顾了跨国公司和跨国公司营销策略的相关理论。第三章主要阐述了跨国公司在中国的营销模式及发展趋势，以及在中国机械制造业市场的营销策略。第四章阐述了美国ITT公司的概况、在中国市场的发展现状以及在中国市场的营销策略及问题。第五章提出了改进美国ITT公司在中国市场营销策略的建议。第六章是结论，对本文的研究进行全面归纳和总结，并对进一步的研究进行了展望。