国家农业公园在旅游产业上是一个新的概念和新的实践。作为一种高端、综合的农业旅游形态,它是在满足农业观光、体验、文体和中国乡村休闲融合的基础上进行的升级产品,属于农业旅游的高端形态,可以有效推动农业观光、生态休闲、体育事业、乡村度假、康体疗养的休闲活动的规模化和专业化,加快农业和旅游业的产业融合,促进民俗文化、生态文化和乡村文化的建设。古田国家农业公园正处于筹备状态,对古田国家农业公园商业模式的构建分析不仅有助于指导古田国家农业公园的发展,也有助于从理论的角度丰富国家农业公园商业模式构建的内容和过程。本研究通过文献分析法、实地调研法、案例分析法和对比分析法等方面,从商业模式构建的理论基础、内容模块、运行机制和保障措施建设等四个维度对古田国家农业公园的商业模式进行探索性构建。在具体内容安排上,首先进行古田国家农业公园商业模式构建的特性分析,通过对比国家农业公园与传统休闲旅游和其他类型公园的差异,总结凝炼具有国家农业公园特质的内容,为下文构建具有国家农业公园特色的商业模式提供基础;其次利用商业画布理论对古田国家农业公园的商业模式进行具体分析,从九大要素的内容设计和逻辑关系进行梳理探讨,最终构建起古田国家农业公园的商业模式,从而指导其商业模式的形成;第三,进行古田国家农业公园商业模式运作机制分析,引入精益化运作机制来指导古田国家农业公园商业模式的运作,具体从精益化运作的必要性、内容和具体方案和保障措施四个维度入手;第四进行典型案例分析与对比,从而总结国家农业公园商业模式的一般化特点,实现研究从特殊性到一般化的逻辑思路。研究发现:(1)国家农业公园具有与传统休闲旅游和其他公园类型具有明显的差异,并在某些方面表现一定的优越性。对国家农业公园商业模式的构建离不开对国家农业公园自身特性的分析和掌握,尤其是需要对其特殊性进行具体分析,以免构建的商业模式陷入传统“农业+旅游”的一般化模式中,从而失去研究的价值和实际的指导意义。(2)运用商业画布理论指导国家农业公园商业模式构建具有较强的可操作性,能够对商业模式的内容和要素进行较为全面的分析。古田国家农业公园商业模式的构建依托于商业化画布的“九宫格”,但实际内容依然离不开对“提供物(产品/服务)、价值主张、客户管理、和财务生存能力”等四个模块的分析。如果商业模式的构建能够帮助企业明白和解决这四个问题,那么这个商业模式至少在理论上是具有可行性的。(3)商业模式的构建不仅需要对商业模式的内容进行分析,商业模式的运作机制和保障措施也是重要内容。古田国家农业公园商业模式的运作可以采用精益化运作。精益化运作能够在公园的价值主张实现、成本开支节约、市场竞争力提升和文化价值展示等方面提供帮助。(4)尽管商业模式讲究差异性和不可复制性,但在某些内容维度上仍然具有明显的相似性和共同之处。通过对比古田国家农业公园、中牟国家农业公园等四个国家农业公园的商业模式可以发现,四者至少在4个方面存在一定的共同之处。一是都将自助式服务方式列为维持客户关系的主要手段,在市场细分上主动迎合大众市场;二是关键业务仍然受到资源的约束,产品和服务的创新有待进一步加强;三是国家农业公园的初期投入巨大,一般的组织和公司难以承受,往往需要政府的参与合作,实行多主体联合开发模式;四是国家农业公园能够实现多元化的收入来源,但当前发展阶段的主要收入来源仍然是“农业+旅游”项目产生的收入,三产融合的深度和广度需要进一步深化。