随着“二胎”时代的到来,儿童医院的医疗需求日益激增。在医疗条件愈来发达的当今社会,儿童医院人文诉求的呼吁也日渐高涨。尤其是在医院的视觉环境方面,越来越多的家长和孩子会将此作为选择医院的重要因素之一。而纵观国内大部分儿童医院视觉形象设计现状,依旧停留在一个最初的状态,大多只是简单卡通形象的反复叠加,缺乏深入性的思考和系统性的规划。因而对儿童医院视觉形象的深入研究势在必行。儿童医院视觉形象的设计服务对象是0-18岁的儿童,该年龄段的孩子处于好奇心爆发阶段,“趣味性”作为设计的切入点,正好迎合了他们的口味,引发儿童一系列的探索行为。而且,身患病痛的孩童对医院本身就有抗拒与恐惧心理,趣味性的视觉形象设计可以在一定程度上转移他们的注意力,缓解就医紧张情绪。这种精神上的愈疗,不仅于孩子而言是情感的释放,对医生来说,也是部份治疗压力的减轻。本文基于对国内外儿童医院视觉形象现状研究的背景之下,以武汉儿童医院视觉形象的趣味性探索为例,结合儿童认知发展水平与审美特点,将“游戏性”与“故事性”作为此次趣味性设计探索的重点。在设计表现上,融入了“游戏性”的视觉元素,具体运用到了我国古老的益智类游戏——“七巧板”元素;锻炼儿童手脑协调发展的“折纸”元素;以及风靡世界的“积木”玩具元素。这三种元素都是几何图形的不断打散和重构,利于整体设计风格的统一。而在设计趣味素材的选择上,则着重突出其“故事性”,融合与武汉相关的历史典故。让儿童在就医过程中通过图形了解其故事内容,减轻看病时的焦虑感。同时,武汉历史典故体现了武汉的城市文化和地域特色,可赋予医院视觉形象更独特的含义,利于医院品牌差异性的建立,便于品牌更好的对外传播。