新疆形象是疆内外公众对新疆总体形象的认识和评价。良好的新疆形象有利于推动地区经济发展进步和社会和谐稳定,有利于提升和改善国家形象。新疆形象的形成除了受到自身因素的影响外,还与媒体对新疆形象的建构密切相关。中央电视台综合频道的受众覆盖面广、影响力大,它给受众呈现的新疆传播形象直接影响着区外公众对新疆形象的态度和评价。本文将中央电视台综合频道四档新闻栏目中的涉疆报道作为研究对象,抽取了2013年一整年《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》和《晚间新闻》栏目中有关新疆的报道,以框架理论、拟态环境和刻板印象理论为基础,采用内容研究和文本分析的方法,对报道主题、体裁、倾向性、位置、时长、画面和音响等内容进行客观科学的研究。通过研究,我们总结出央视综合频道塑造的新疆传播形象。但是,通过与新疆政府工作报告和政府统计报告中描述的客观现实的新疆相比,我们发现央视综合频道塑造的新疆传播形象和现实新疆之间存在一定的差距。问题出现的原因既与政府有关部门的议程设置和舆论引导不足有关,也与新闻媒体的报道有关。鉴于此,我们针对问题出现的原因提出了合理化的建议:政府部门注重优化议程设置,加强舆论引导;加强媒介互动,进行媒介公关;开展多种形式的活动推广新疆形象;引导公众增强形象意识,自觉维护新疆形象;客观全面地报道新疆等,以期维护和改善新疆形象。