上海老字号品牌具有鲜明的地域文化特色,承载着上百年的文化积淀,已经成为我国文化发展中的一个符号。包装作为上海老字号品牌文化传播的重要媒介,在传承中需要不断创新。然而,为了突出“老”一些上海老字号包装不敢创新,呈现出“土而旧”的特征;相反,部分老字号包装又过度创新,忽略了消费者对老字号品牌文化的情感认同。因此,针对上海老字号包装设计中文化的传承与创新进行设计方法的研究,对上海老字号品牌的包装设计具有理论与现实指导意义。本文系统梳理了上海老字号产品包装的造型沿革,分析了当代上海老字号产品包装的设计趋势。从包装设计的外部与内部两个因素出发,分析了对包装设计的影响因素,构建了具有上海文化与老字号品牌特征的包装设计原则与方法,并以“雙妹”品牌玉容系列护肤品的包装为例进行了设计实践。主要研究内容如下:(1)分析了上海老字号品牌的历史与发展,及其包装的分类与演变,归纳总结了上海老字号文化与包装设计要素间的关联性。(2)分析了上海老字号包装在装饰、功能、人本三个阶段的设计特点,及主要行业包装设计的演变。从设计学角度分析了包装设计各要素的沿革规律及其影响因素,探讨了上海老字号产品包装的发展趋势;(3)分析了上海老字号包装的设计原则和流程,归纳了其共性与个性,总结出上海老字号包装设计中文化元素提取、品牌特征族设计、系列化设计的方法,构建了上海老字号包装设计方法。(4)以上海老字号包装设计方法为指导,完成了对“雙妹”品牌玉容系列护肤品包装的再设计。