地理标志属于国家认定的农产品标识的一种,近年来受到了农产品生产者以及广大消费者的普遍关注,申报地理标志产品并通过注册的农产品数量呈逐年上升趋势,在农产品市场的品牌营销活动中,我们也能越来越多地看到地理标志的身影。随着国内市场竞争的日趋激烈以及中国加入世界贸易组织之后农产品市场的对外开放,越来越多的农产品经营者认识到了品牌化发展的重要性,而地理标志农产品作为国家认定的具有地域特色的农产品,具有发展成为优质农产品品牌的资源优势和品牌基础。因此申请通过地理标志农产品注册并且借助地理标志的影响力打造农产品品牌成为发展农产品的品牌化建设,推动农业整体发展的重要举措。辽宁省由于拥有特殊的地理环境、自然气候和人文背景元素,因而酝酿出多个地理标志农产品品牌,截至2010年12月31日共有26件国家地理标志农产品通过注册,这一数量在全国各省中占据领先地位。虽然已经发展出“盘锦大米”、“长海海参”等多个国内知名的农产品品牌,但是还有部分地理标志农产品在品牌建设和品牌传播过程中存在较多误区,不利于辽宁省利用地理标志产品资源走农业品牌化道路的长远发展。本文主要立足于传播学中的品牌传播理论,以辽宁省内有代表性的地理标志农产品的品牌建设和品牌传播过程作为主要研究对象,通过研究发现在地理标志农产品的品牌发展过程中存在着品牌特色不鲜明、品牌定位模糊、品牌传播渠道单一、品牌保护意识薄弱等问题,并针对存在的问题相应地提出了突出品牌特色、准确定位目标受众、扩大品牌传播渠道以及强化地理标志农产品的品牌管理和保护等发展策略。