随着国家政策的推进和媒介技术的发展,人们的精神需求日益增长。为了顺应时代的要求,博物馆作为传承历史和文化记忆的场所,也开始实现自身的现代化和社会化,向着多职能的文化复合体演进。其中,发展文化创意产业、打造优质IP成为博物馆转型的重要途径,但如何有效融合文化和商业价值,合理利用自身的文化资源和媒介技术成为博物馆IP化进程中的问题与困境。而敦煌研究院作为我国博物馆的重要代表,具备深厚的历史背景和文化内涵,它把握住了时代机遇,凭借数字化技术和多媒介融合传播,实现了文化和经济发展的平衡。敦煌研究院IP的成功经验为解决我国博物馆的转型问题和文化传播提供了创新思路,有助于探寻现代化与传统文化融合的新路径。本文采用文献分析法和个案研究法,从现状、模式、特点等方面对博物馆IP进行解读,以SIVA理论为主要研究框架,分析敦煌研究院IP在受众、内容、价值和渠道四个层面的传播场域与策略。首先从受众层面来说,敦煌研究院IP面向年轻受众,进行多样化、个性化的产品生产,并通过各类活动推动自己与受众的良性互动;从内容层面来说,成功的博物馆IP传播策略都需要在优质内容的基础上制定,敦煌研究院通过年轻化的方式并结合文化内核打造精品内容,吸引受众注意力。从价值层面来说,敦煌研究院注重文化与情感的价值共创,通过传递敦煌文化的文化内涵,满足受众情感认同的需求。从渠道层面来说,敦煌研究院运用数字化技术,整合线上线下的传播渠道,进行多渠道的媒介融合传播。最后,根据上述的分析和总结,结合SIVA理论对媒介融合背景下的博物馆IP传播提供合理化建议,笔者认为博物馆IP的传播策略应该以受众需求为核心,打造满足受众需求的内容、价值以及渠道,实现博物馆IP文化价值与商业价值的相互补充、融合,促进优秀传统文化的现代化发展。