从2004年起,随着互联网技术的不断发展,以博客、RSS、SNS为代表的Web2.0网络热潮逐渐兴起,这种互联网新技术的应用改变了原有的Web1.0时代信息的传播方式,它在突破门户网站信息“控制权”的同时,逐步凸显网民的自主性,个性化和互动交流的特性。博客在继承Web2.0网络个性化和共享性的基础上,又进一步实现了群体传播和人际传播相结合的特点。这种特点不仅帮助博客传播获得足够的信息广度,同时也帮助博客传播获得相应的信息深度。因此,本文认为,博客在帮助企业进行有效的品牌传播方面具有先天的优势。　　 在营销实践中,一方面作为新兴的网络媒介,博客营销已经成为越来越多企业试水网络营销的新形式,并取得不错的成绩。尤其在利用博客进行品牌传播方面,企业已经摸索出一套行之有效的传播方式,比如博客广告,企业自建博客,软文传播等形式。这些新的营销模式方式充分利用博客传播在深度和有效性上的独特优势,帮助企业在网络时代占据品牌传播的制高点。而另一方面,在现实生活中,博客品牌传播并没有形成大规模的应用。究其原因,一是在于网络环境和营销观念的制约,二是在于博客品牌传播自身的威胁和劣势,如产品使用面窄,传播效果难以测量等方面都影响着企业主的抉择。本文通过详细研究博客的特性,商业价值,以及用于品牌传播的具体策略和优劣性,希望帮助企业在实际的营销操作中,扬长避短,充分利用博客传播的优势,以弥补其他品牌传播方式的不足。