随着移动互联网的飞速发展和智能手机的普及,移动短视频作为一种视听化的传播媒介逐渐为普通大众所接受。美国学者尼古拉斯.米尔佐夫在他的著作《视觉文化导论》中说:现代生活就发生在荧屏上,视觉日渐成为我们的生活方式。^[1]移动短视频因其制作便捷、内容简短丰富等特征,满足了现代人类的精神诉求。作为一种新兴的社交传播媒介,抖音短视频具有它独特的传播模式。其丰富的内容形式、各平台间的相互融合、个性化的互动方式,都是传统动漫IP传播渠道无法比拟的。抖音短视频平台动漫IP的传播过程具有一定的复杂性和多样性,其中以兴趣内容传播为主。同时,抖音短视频中的传播过程本身就具有广泛的互动形式,按照互动程度的深浅不一,各具特色。动漫IP在抖音短视频的传播对动漫产业的发展有着重要的影响。以抖音短视频为社交传播平台的动漫IP,提高了动漫的普及率,激发了动漫爱好者的创作欲和表达欲。然而,抖音短视频的视觉呈现形式决定了平台内容的碎片化,不易形成系统化的动漫IP内容;较低的生产传播门槛和有效的传播率对动漫IP的创作者和平台提出了了挑战。一些低俗的、有害身心健康的动漫内容一旦在抖音平台发布,如果未及时制止,所产生的的恶劣影响将是巨大的。