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大禹是中华民族的人文始祖之一,大禹的贡献一是科学治水,二是开创了夏王朝。目前国内每年都要大张旗鼓地祭奠“炎、黄”二帝,而祭奠大禹帝王的地方却很少,大禹帝王的贡献一点不比炎黄二帝小,因此我们要建设禹帝故里,纪念大禹帝王。大禹文化旅游区位于四川省汶川县,此地乃大禹帝王出生的地方,汶川县政府为了开发禹帝故里,振兴汶川经济,特委托我们为其作营销策划。为此,本文运用现代营销理论,针对大禹文化旅游区的问题,进行了比较详实的策划。第一部分,项目概况,介绍了项目简况和开发战略。第二部分,大禹及夏文化的研究与历史渊源。第三部分,市场分析,需求预测与产品开发。第四部分,大禹文化旅游区的营销战略,针对大禹文化旅游区,进行了环境分析,竞争分析,SWOT分析,进行市场细分和市场定位,确立了营销目标和竞争战略。第五部分,制定了大禹文化旅游区的营销策略,有产品策略,价格策略,渠道策略和促销策略。第六、七、八部分,阐明了营销方案的组织保障、资金保障和营销控制等。大禹文化旅游区由于其建设周期长,投资大,知名度不高,其营销策划难度不小。本文重在实战,将现代营销理论应用于旅游企业管理的实践中,对大禹文化旅游区的建设具有指导性意义;对于旅游行业的经营管理人士,有一定的参考价值。