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作者论述了品牌识别相对于早期的品牌理论而言是一个较新的品牌理论，它是对以往品牌理论的整合与提升。
本文采用了理论研究和实证分析相结合的研究方法，结合营销、广告、传播等相关学科知识，探索品牌识别理论的发展轨迹以及与其他相关品牌理论相互关系，来诠释品牌识别，并通过国际知名的强势品牌实例对构建品牌的识别系统各要素做了具体分析和探讨，来挖掘出品牌识别系统蕴藏的核心内涵和意义。