随着我国经济的高速发展,文旅融合成为必然的时代趋势。在文旅大背景下,又恰逢新型城市化建设周期,各类型的特色小镇成为了各地政府和企业争相开发的热门项目。在特色小镇的建设过程中,文创品牌的构建成为特色小镇发展的重要环节之一。但目前在文旅型特色小镇的文创衍生品开发过程中,存在文旅品牌认知程度差、缺乏创新性的产品表现形式、产品与用户实际需求脱节等问题。针对以上问题,本文选择绿城集团开发的舟山长峙岛如心小镇为研究对象,通过案例分析文旅特色小镇中文创产品开发的问题和机会点,系统梳理如心小镇的文化脉络,通过定性结合定量的方式进行消费者研究,明确如心小镇目标用户、收集消费者对小镇文创的需求信息、比较如心小镇文化资源开发优势。根据如心小镇文创产品的开发需求选择相应的设计原则,对设计实践进行指导。在品牌IP设计实践中,首先明确设计定位,根据前期的研究和调研提出如心小镇的IP形象设计方案,并通过焦点小组的方法进行方案筛选。在文创产品设计阶段,通过对主题盲盒进行从设计建模,到3D打样的全流程设计实践,创作出富有文化内涵的如心小镇文创产品。以此验证设计研究、设计流程的可行性,旨在更好地传播小镇品牌与文化,拉动经济增长,对于其他类似特色小镇的建设也可以起到借鉴参考的作用。