在烟草专卖体制保护和宏观计划调控下的烟草商业企业，近几年来在国际国内环境的变化中矛盾凸显。国际上，中国加入WTO和签署《国际烟草控制框架公约》对整个烟草商业企业的快速发展带来了冲击；国家对垄断行业加快推进改革的要求、工商分离和烟草公司作为独立的市场经营主体地位不断加强给长期在处于专卖体制保护下的烟草商业企业在观念、制度等方面难以适应。如何在专卖体制的保护下尽快由传统商业企业向具有现代化营销理念企业的转变，成为一个充满生机和活力的自主经营、自我发展的市场经济主体是当前烟草公司迫切需要解决的问题。本文主要运用营销策略理论，采取PEST、SWOT分析方法，对××市烟草公司卷烟营销外部环境、内部环境进行分析和研究，指出发展中的优势、劣势、机遇和挑战；在充分探讨目前中国烟草市场发展动态，把握烟草行业发展方向的前提下，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、关系营销策略、绿色营销策略几方面进行论证，指出必须建立一个面向市场，关注客户，实现客户高满意度；加强品牌维护和培育；打造优质高效的营销网络；进行有效促销；工商携手共同发展的的现代卷烟营销体系，才能使××市烟草公司在不断变化的国际国内环境中取得长存发展。同时也希望此文能给正在深化改革的中国烟草商业企业提出一些可行性建议。