当今世界已经进入品牌时代，品牌正成为新一轮国际市场竞争的焦点，品牌在市场中的竞争地位逐渐地提高,企业越来越重视品牌的价值·随着国内内经济的高速发展,人们对于珠宝产品的消费能力在不断提高，珠宝市场中品牌价值较高的強势品牌对于消费者有着強烈的导向作用,而且同质化日益严重的产品特性使得珠宝行业更依赖于品牌价值,这就使得珠宝企业对自身的品品牌进行价值评估变得尤为重要。本文以老凤样为研究案例，对其进行品牌价值评估，总结分析老凤样品牌价值影响因素,以Interbrand模型为评估基础，综合其他相关理论,对其进行改进，并用改进后的模型对老凤样品牌价值进行评估，文章分为六个部分。第一部分,阐述文章研究背景及意义,并提出了本文所用主要研究方法,对文章创新点及难点进行简要概述：第二部分，详尽阐述了品品牌价值及珠宝品牌价值位方面的理论综述;第三部分,以上一章作为理论基础，选择适用于珠宝行业的品牌价值评估方法；第四部分，进行案例分析,运用第三部分改进的评估方法对老凤祥进行价值评估;第五部分,依据案例分析结果，对其进行分析与评价，并针对如何提升老凤样品牌价值提出相应的建议；第六部分，对论文的结论和不足之处进行总结,井对未来发展做出展望。本文细化了品牌价值评估的行业,主要研究的是珠宝行业的品牌价值，希望研究的结果及建议可以帮助老凤祥未来更好的发展，同时可以对国内其他珠宝品牌的价值评估有一定的借鉴意义。