随着农业产业化的深入发展与农产品品牌化战略已日益引起各方重视及不断的实施，农产品区域公用品牌发挥着越来越重要的作用。由于茶叶企业和茶户当前生产经营的相对分散性，茶叶及其产业作为具有特殊地域性禀赋的农产品及其产业，更需要区域公用品牌发挥背书作用，以利合作共赢。对农产品以及茶叶区域公用品牌的研究，主要见之于一些专业刊物的研究论文中，本文按照农业品牌、农产品区域品牌、茶叶区域公用品牌的递进逻辑顺序来分层次加以综述，并概括性集中分析后提出，多数研究重在对于区域公用品牌的现状分析和普遍性意义上的重要性论述，而区域品牌的现实意义和对策分析应重在结合具体区域农业产业包括具体茶叶产业，才更具参考意义和资政价值。本文选取雁荡毛峰茶叶区域公用品牌作为研究对象，一方面是基于工作经历和研究内容熟悉程度；另一方面是考虑雁荡毛峰作为温州（乐清）的新兴茶叶区域公用品牌，正处于快速上升和产业扩张的发展机遇期，对其的分析比较和对策研究，可为一定同质性和可比性以及相同发展阶段的茶叶产业乃至其它农产品区域品牌化发展提供可资借鉴的思路和方法。本论文首先借用浙江大学农业品牌研究中心运用“CARD模型”对茶叶区域公用品牌价值得出评估结果，之后重点使用了对比分析法和实证研究的方法对雁荡毛峰区域公用品牌予以分析思考，推导研究，得出结论。在研究的核心内容中，文章选取了标杆品牌西湖龙井茶叶区域公用品牌进行比对研究，委托专业研究机构提供比较测算评估的量化数字结果，从区域公用品牌价值分析的3个一级指标，5个二级指标，18个三级指标上分别加以分析和阐述，然后在“品牌强度”的5个二级指标--品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力上加以重点的综合解读，以此作为技术路线的主干部分。在论文后部分的对策性建议里，笔者在结合雁荡毛峰区域公用品牌现状分析的基础上认为，雁荡毛峰作为地区优质绿茶的新秀，得益于雁荡山得天独厚的自然环境，又具备区域性的茶文化历史渊源，如能进一步科学研究，准确定位，深入挖掘和整合品牌资源，在区域公用品牌建设上大有文章可做。本文也从品牌市场定位、品牌文化建设、品牌质量管理、品牌效益发挥和品牌市场运营五个角度提出了若干对策建议。期望能为地方政府和有关方面提供参考，为推动区域茶叶行业的健康发展，推进农业产业化，促进农民增收和农村经济社会发展尽一己之力。