【摘 要】
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随着移动互联网时代的到来,智能手机等移动终端获得长足发展,消费者纷纷化身为“指尖上的人群”,其购买行为发生了革命性的变化,真正实现了所谓的“一机在手,说走就走”。消
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随着移动互联网时代的到来,智能手机等移动终端获得长足发展,消费者纷纷化身为“指尖上的人群”,其购买行为发生了革命性的变化,真正实现了所谓的“一机在手,说走就走”。消费者所处的具体场景成为影响消费者购买行为的关键因素,消费者所处的不同场景日益成为众企业争夺的蓝海,“场景营销”获得绝佳的发展机遇,受到越来越多的专家学者及公司管理层的关注。本文首先对场景营销的起源进行介绍;其次,对场景营销的模式进行梳理,并就CESA这一模型对场景营销模式的构建进行分析;最后,结合营销案例提出场景营销的实施策略以及场景营销在应用过程中的社会化功能和存在的问题。
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