互联网技术的广泛应用不仅冲击了传统媒体的广告市场,而且从根本上改变了人们阅读信息的方式。据《卡耐基报告》指出,新闻产业的未来已经遭受年轻人远离传统新闻来源的严重威胁。在此背景下,以地铁为发行渠道诞生的免费报纸,为传统媒体提供了一个新的发展思路。在国外和香港,免费报纸的发展模式已经成熟。然而,中国大陆免费报纸还处于起步阶段,如何在特定的环境下摆脱困境,都将成为我们必须面对和研究的课题。本文采用文献法查阅大量的信息资料,在此基础上,按照“基本概念解释—理论基础铺垫—现象描述—问题分析—对策提出”这样一种逻辑思路,描述了中国免费报的发展现状,采用定量分析和定性分析方法,有目的选取了香港《am730》和《北京娱乐信报》作为样本进行对比分析,总结出中国免费报发展中存在的问题,并提出了相应的对策和建议。本文运用“长尾理论”和“媒介市场细分理论”阐释了免费报纸产生的现实可能性,并运用“使用与满足理论”和“信息选择的或然度公式”构想出我国免费报纸的发展路径和可行性策略。通过文献资料和数据分析表明,我国免费报纸已经在内容编辑、发行和广告上积累了一定的经验。但是目前在媒体品牌、受众群体、运作经营、发行管理等方面仍有制约免费报发展的瓶颈因素。并针对这些发展中的问题,借鉴国外发达国家和香港免费报的发展经验提出了相应的策略和建议:以规模化为发展方向、差别化为发展战略、创新为核心理念、发挥报网结合的优势、延伸发行渠道、加强发行监控管理、完善发行量认证制度等。本文的分析和研究表明,免费报纸作为一种新兴的媒介形态,正在处于不断的上升阶段,不仅为媒介生态带来难得的发展契机,也将给现代社会环境和人类信息传播模式和媒介消费方式带来更深远的影响。