肝炎是指由多种致病因素导致的肝病或肝损害。我国一直是肝炎大国,肝炎发病率居高不下,乙型肝炎的发病率和患病率一直处于较高的水平,丙肝、药物性肝损、非酒精性脂肪肝(NAFLD)等发病近几年处于明显上升趋势,保肝药市场潜力巨大。面对如此大的保肝药市场,各大制药企业纷纷展开竞争。企业若想在激烈的市场竞争中抢占更多的市场份额,获取有利的竞争优势,就必须对市场进行充分定位分析,找到适合自身发展的战略模式,以保证在竞争中立于不败之地。正大天晴药业集团股份有限公司是国家重点高技术企业,主要涉及领域有肝病、肿瘤、呼吸、糖尿病、心脑血管、感染、血液等多个疾病领域,特别是在肝病药物研究领域具备独特的优势。天晴甘平药品是正大天晴药业集团于2004年自主研发的第三代保肝降酶药,其主要成份为甘草酸二铵和磷脂的复合物,主要用于伴有谷丙氨基转移酶升高的急、慢性肝炎的治疗,具有较强的抗炎、保护肝细胞膜及改善肝功能的作用。本文以自己负责的天晴甘平药品为研究对象,结合自身在制药行业十多年的从业经验,充分运用市场营销相关理论和方法,围绕天晴甘平的药品特点,从产品、价格、渠道、营销模式等方面进行定位分析；通过对天晴甘平药品的市场现状、外部环境的分析,运用SWOT分析方法,提出可行性战略定位；最后,通过对企业内部影响战略实施的主要影响因素进行分析,提出合理化的方案,以保证战略定位及营销策略的顺利实施。通过对天晴甘平药品的市场定位战略研究,本文得出结论：在市场经济飞速发展的今天,企业要想在激烈的竞争中保持不败之地,必须不断调整和提高自身,并加强自主创新,才能在激烈的竞争中不断发展壮大。