近些年来，无论是“一带一路”经济发展带的“走出去”，还是“中国制造2025”制造强国战略的自主创新，汽车行业早已由国民关注的热点，提升为国民经济的支柱产业。自1886年第一辆汽车的诞生，汽车产业就此拉开大幕。我国自主汽车品牌经历了低端低价的学步期、参照模仿的蜕变期，正由品牌定位的成熟期向技术研发的成就期转型。面对多变的市场需求和强大的竞争对手，自主品牌汽车如何制定有效的营销策略成为业内重点关注的热点和亟待突破的难点。　　本文采用竞争优势理论、竞争战略理论、产业经济学理论、核心能力理论以及竞争战略、研究了进口和合资汽车品牌的发展轨迹，分析汽车产业的营销模式,结合中国特色的市场和本土文化背景，并以JL为例，对自主品牌营销战略的制定进行分析和研究，希望通过理论分析和实际例证相结合，提出适合自主汽车品牌营销发展的策略，力求更多自主汽车品牌营销策略制定提供理论借鉴和实践指导。　　下文涵盖了七个章节的内容：研究自主汽车品牌营销策略的背景和意义、国内外关于自主品牌汽车营销策略的研究现状以及研究的方法、内容以及本文研究的框架组成了第一个章节。第二章罗列了本文将会运用到的，用于研究自主汽车品牌营销策略的理论依据，比如：用来分析营销环境的组合营销模型、STP模型等，也有当下常用的几种营销手段，如直播营销、事件营销等。第三章叙述了中国自主品牌汽车发展阶段，并对JLBY车型的外部环境进行了政治、经济、技术等多方位的分析，第四章则针对JLBY车型展开了内部环境的分析，包含了发展历程、市场定位，再到竞品分析、产销量分析和财务分析这几个方面。第五章以JLBY车型营销策略为案例，将本文述及的营销策略应用到具体的实践经营中去。第六章是从组织保障、人力资源保障、资金保障等多个方面出发，提出如何对JLBY营销策略执行提供保障。第七章作为结尾的章节对此次研究进行总结和对未来的展望。　　本文希望通过理论分析和实际例证，力求提出适合自主汽车品牌营销发展的策略，希望研究成果可以帮助更多自主汽车品牌的市场推广。