20世纪80年代以来,由于管理体制发生了变化,我国博物馆接收到的政府拨款逐渐减少。随着我国人民生活水平逐渐改善,休闲娱乐方式逐渐丰富,精神文化需求不断增加。博物馆为了吸引受众,需要考虑现实因素,加强品牌建设,调整传播策略,以保证博物馆能够扩大自身品牌影响力,实现自身价值。博物馆整合营销传播理念,在市场化的浪潮中,逐渐被人们所重视。本文以郑州博物馆为研究对象,通过对郑州博物馆的整合营销传播现状进行分析,产生了整体性认识。在郑州博物馆品牌整合营销传播现状研究中,运用整合营销传播理论这一理论方法,通过数据库研究、品牌研究、消费者行为研究三个方面的展开,探究郑州博物馆品牌整合营销传播的传播现状以及传播效果。基于郑州博物馆作为地市级博物馆的现状分析以及与其他博物馆的对比研究,发现郑州博物馆在整合营销传播过程中的困境与问题,提出相应的优化策略。研究认为,郑州博物馆应在文创产品开发、完善品牌建设、重视受众需求三个方面进行品牌整合营销传播策略的优化。具体来说,要深入挖掘博物馆文物藏品内涵、开发文创产品,发挥文创产品在传播博物馆品牌中的重要符号作用。同时,应完善博物馆的品牌建设。要通过精准的博物馆品牌定位,实现品牌形象的去同质化。制定完整的品牌传播内容规划,在品牌传播过程中善于品牌标志。最后,要重视受众在整合营销传播过程中的核心地位。在传播渠道的选择上,要迎合受众需求,拓宽新媒体传播渠道。在各种传播渠道中,都需积极与受众进行互动沟通,满足不同群体的需求。总的来说,郑州博物馆应结合自身实际情况,进行传播资源整合、传播渠道整合、传播内容优化。同时以受众为核心,满足受众需要。只有这样,郑州博物馆才能逐渐与时代接轨,更好地发挥博物馆的功能,实现自身的价值。