本文通过调查仿冒品、仿建式旅游建筑的现状,结果发现虽然大多数仿建式旅游建筑经营不善,但也有一些景观进入稳定的发展期;回顾仿冒品、旅游决策研究相关文献,简单定义了仿建式旅游建筑;提出影响游客感知风险和感知价值的两个因素:成本节省、相似性。成本节省包含时间节省、金钱节省,相似性包含外貌相似性、文化相似性,外貌相似性和文化相似性作为仿建式旅游建筑的分类维度,将仿建式旅游建筑分成外貌型仿建式旅游建筑、文化型仿建式旅游建筑、仿真型仿建式旅游建筑;借鉴TAM模型,提出成本节省和相似性与感知风险、感知价值的相关性的假设。之后,设计实证性实验,研究成本节省(时间节省,金钱节省)和相似性(外貌相似性,文化相似性)对游客游览仿建式旅游建筑活动感知风险和感知价值的影响,并进一步探究感知和游客行为意向的关联性;另外,研究仿建式旅游建筑的心理特质,引入自尊变量,分析不同自尊水平下游客感知风险、感知价值和行为意向的差异。通过调查问卷和比较分析,结果发现游客对不同成本节省和不同类型的仿建式旅游建筑的感知和行为意向均有差异,但不同自尊水平下的被试人群则没有表现出明显的差异。根据研究的成果,结合中国旅游业该方面的发展实情,提出市场定位策略、宣传策略、开发策略三方面的发展策略,给中国仿建式旅游建筑的发展提出一些有用的建议。