【摘 要】
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中国超越日本成为奢侈品消费第一大国的事实告诉我们，中国的奢侈品消费时代已经到来。在消费文化背景下，超出实际物质需求的符号消费愈来愈受到人们的重视。尤其奢侈品这样的精
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中国超越日本成为奢侈品消费第一大国的事实告诉我们，中国的奢侈品消费时代已经到来。在消费文化背景下，超出实际物质需求的符号消费愈来愈受到人们的重视。尤其奢侈品这样的精神附加价值明显超越实用价值的商品更是如此。虽有观点认为是消费文化本身助长了人们对意义消费的过度追求，但笔者认为它的产生是有其必然性的。而在广告传播中，消费者并不是被动的信息接受者，其自身的属性对广告的传播效果起着重要的制约作用。本文通过将奢侈品广告与消费心理结合起来，通过文本分析、数据调查等，探讨两者存在的关系。奢侈品广告影响消费者的消费心理，改变消费观念甚至生活观念；同时，消费者的个人心理又对奢侈品广告的选择、理解，对奢侈品广告的未来导向又有着重要影响。
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