月份牌——民国时期兴盛于老上海的广告招贴画,如今不仅成为有关老上海的热门收藏物,也在众多学者对其关注的过程中成为上海地方性文化的标识物之一。本文旨在从月份牌中所反映的民国时期上海女性形象的变革这一角度来分析月份牌摩登女性形象产生背后女性自我觉醒与认同的发生,进一步说明在这一过程中如何使“摩登”成为民国时期上海文化关键词之一。本文尝试结合城市文化意象理论以及运用文化人类学、图像学、社会学等方法阐释月份牌摩登女性身体形象作为上海城市文化意象的合法性。伴随社会转型期,在民族国家政府、知识分子、大众以及带来消费文化的资本主义商业的合力作用下,民国时期上海女性的自我开始觉醒,身体形象发生了翻天覆地的变化。本文第一部分对月份牌摩登女性形象的构成元素和类型进行说明,通过新旧对比,试图呈现女性形象的变革现象以及月份牌作为这一变革的视觉承载物的意义,引出月份牌女性形象与女性自我的关系；第二部分针对“女学生”和“时髦女郎”这两种月份牌中的女性形象,分析女性自我觉醒与身体变革的关系,联系“摩登”一词内涵由“现代”向“时髦”的转变过程,对应月份牌摩登女性形象第一种“摩登”——“短发”、“天足”的“现代”内涵以及第二种“摩登”——“高跟鞋”的“时髦”内涵,揭示月份牌女性形象塑造过程中民族国家规训以及消费文化这两种不同的话语力量,以及在此语境下月份牌摩登女性形象如何影响了当时上海以及其他地区女性的自我认同,使“摩登”这一视觉意蕴不仅成为上海及各地女性形象的理想标准,并进一步成为民国时期上海的城市文化特征。第三部分首先探讨月份牌女性形象进入民国时期上海大众日常生活空间,构建出“摩登”文化意象,以及通过月份牌传播效应和“小上海”现象分析其他地区对摩登女性形象和民国时期上海的认知；其次探讨随着时间的转变,月份牌成为城市集体记忆的承载物之一,在新上海寻求“全球第六大时尚都市”的身份时,化身为新的城市意象参与构建上海的城市文化。